最近多家宠物品牌撤离拼多多，为什么？

　　席域、汤恩贝、昵趣、帕特诺尔等宠物品牌均退出拼多多

　　6月12日，作为倍内菲和惠伦宝中国区经销商的席域进出口贸易有限公司发布公告，宣布禁止拼多多电商平台销售该公司产品，在拼多多销售该公司产品的商家也要在6月14日中午之前下架产品。席域给出的理由为防止发生销售乱价行为。

　　6月15日，汤恩贝、昵趣相继宣布禁止拼多多电商平台销售其相关产品的通知。其中，昵趣宣布在6月16日中午之前下架拼多多平台上所有昵趣的产品，对没有及时下架产品的商家，将无限期终止供货。

　　汤恩贝也在其微信公众号上宣布，禁止拼多多平台销售其任何产品。但小编在今天再度查看的时候显示已删除。

　　据悉，近两年走红的中国品牌帕特诺尔也因为控价问题禁止商家在拼多多销售其商品。

　　如此多的品牌相继宣布退出拼多多的背后，是拼多多平台自身的问题还是另有隐情？

　　没有人能在价格上战胜拼多多

　　包括品牌自己

　　成立不到3年就火箭IPO，创业第5年GMV就突破了1万亿，如今市值超过千亿美金，拼多多的奇迹，一直是一场来自“五环外”的逆袭。

　　今年的一句话引起刷屏热议：中国有6亿人每个月的收入也就1000元。的确，根据北师大收入分配研究院的数据显示：2020年我国月收入低于 2 千的人口有6. 4 亿，占人口的68.85%，低于 1090 占42.85%有 6 亿人；中等收入2000-5000，6. 4 亿人占26%;其中2000- 3000 是14.58%，2 亿人。

　　这样的消费背景决定了“低价”的竞争策略有着巨大市场。从怀疑到尝试，再到“真香”

　　但另一面，品牌担心的控价问题，在拼多多上再一次被放大，例如在拼多多上搜索的某品牌猫用主食包仅9块钱一盒，而官方零售价格要20多。

　　尤其是在618期间。例如一袋2KG的猫粮，通过拼单，消费者甚至9.9块就可以拿到，只要商品量走得足够大，就算一件货只挣两三块钱的利润，还是可以赚得到钱，尤其是双十一、618走货量超级多的时期。

　　低价能带来野蛮增长

　　也同样带来山寨乱象

　　之前出现的太白兔奶糖、营养诀线、康帅傅方便面、立日洗衣粉等，在拼多多平台上凭借相似度99%的包装和名字刷新了人们的认知。宠物行业各家品牌也心惊胆颤，有人调侃说，此瑞吉、寇能、苟苟兽估计也快了。

　　2019年7月，上海市消保委公布数据称，2019年上半年共收到97678件投诉，同比上升19.9%。拼多多、京东、小红书等投诉数据的绝对数值排名前列，其中拼多多收到的投诉多达7000多件。如此多的投诉量，受伤的不仅是消费者，还有众多的品牌商。从去年的苏泊尔、美的、九阳等电器企业到现在的一众宠物品牌。

　　被破价困扰，打破品牌建立起来的价格体系；

　　担心平台混乱，山寨低端形象影响品牌调性；

　　被其他渠道绑架，不得不做出商业取舍。

　　商家选择撤出拼多多，无外乎这几点考虑。只是，拥有海量用户流量的拼多多，已经日渐成为一个不可忽视的新市场，宠物品牌该如何与这个崛起的新渠道共存、共生，可能终会成为一个无法回避的问题。