Z世代或将成宠物消费升级主力

　　近年来，伴随着养宠的兴起，围绕着宠物衍生出多条细分赛道。除了宠物买卖，还有宠物食品、美容、摄影、医疗、社交等新业态，行业内更是诞生了诸如波奇网、爱宠网等优质的宠物企业，也诞生了无数新消费业态，推动着整个宠物行业走向繁荣。

　　在这一背景下，阿里妈妈在今年的亚宠展期间发布《2020年中国宠物行业蓝皮书》，针对“疫情过后线上宠物消费加速增长”“宠物消费中高端品类增速加快”“90后成未来宠物消费的潜力人群”等问题做出了解读。

　　疫情过后线上宠物消费加速增长

　　受疫情影响，宠物消费逐渐从线下转移至线上。疫情之后线上宠物消费加速增长的原因在于，宠物食品作为刚需基本不受疫情影响，尤其是人际关系的“原子化”使得情感代偿需求愈发强烈，因此，养宠已转变为“陪伴化”和“拟人化”。

　　宠物消费向高端品质化升级

　　随着我国城市化的不断提升，消费升级以及老龄化趋势加强，正迎来“它经济”的黄金时代。“拟人化”养宠带来宠物消费向高端品质化升级，比如宠物消费占比最高的食品类中，适口性更强和营养保护更好的冻干粮和湿粮增速非常快。零食和药品支出是宠物消费增速最快且渗透率最高的两个品类，零食新品牌数量逐年增长50%，线上消费额占比达20%，肠胃、骨骼类宠物药品年消费同比增速超过50%。

　　尽管快速增长，但我国宠物消费仍处于起步阶段。就宠物平均消费金额看，我国仅为美国的1/3，日本的1/5，未来我国宠物市场发展潜力巨大，预计到2025年中国宠物市场规模将超过5000亿元。

　　90后或将是未来宠物消费主力

　　相关数据表明，2017年我国人口总数达到13.9亿人，其中1990年及以后出生的人数为4.64亿人，占比为33.4%。

　　那么按照世代划分来看，参考美国和欧洲对人口代际的划分以及国内情况，相关机构按照15年为一个世代周期，将1950-1964年间出生的人口称为建国一代，而在1965年-2010年间出生的人口分为X世代（1965-1979年间出生）、Y世代（1980-1994年间出生）和Z世代（1995-2009年间出生）。

　　从经济水平发展的角度来看，90后和95后所处的一代是建国以来人均可支配收入最高的一代，不再像80后在成长中经常面临物质条件相对匮乏的处境。物质的丰富带来的是消费理念的进化和对消费升级的追求，如养宠人群数量的快速膨胀和用于宠物花费的消费升级、对跨境电商的偏好等。

　　阿里妈妈的报告中也指出，精致妈妈、新锐白领和90后、95后是潜力人群，其中，猫犬行业线上消费人群年轻化趋势凸显，90后客群成为行业增长关键动力。90后和95后人群由于更加强调个体和独立，宠物陪伴的需求更加强烈，未来，他们会成为宠物消费的最主力人群。