后疫情时代的宠物行业,现在都怎么样了?

小佩宠物 2020-07-24 来源:未知

  2020年,一场突如其来的疫情,打乱了大家的节奏。几乎所有行业都受到了不同程度的打击。到目前为止,疫情还未完全结束,部分地区仍处于戒备状态。疫情限制了大家的出行,漫长的隔离期,让线下实体行业遭受了最沉重的打击。在疫情这样严重的情况下,我们的毛孩子们面临着怎样的未来?未来的宠物行业又会如何发展?

后疫情时代的宠物行业,现在都怎么样了?

  宠物行业品牌少,市场空间大

  从2019年白皮书的各项数据看,2019年全国城镇养宠人数已达6120万人,比2018年新增了472万,在所有养宠人数中,猫狗人数占比17%,养宠渗透率达23%。宠物消费市场的规模也达到了2024亿元,比2018年增长了18.5%。从宠物消费结构看,食品在整个产业里占比最大,达61.4%,其中宠物零食和药品的消费增速最快。宠物主对商品的购买相对刚需,服务类消费也有所增长,其中渗透率最高的是宠物诊疗,其次是洗澡美容和寄养,宠物保险和殡葬也开始萌芽。就2018~2019期间,城镇宠物主们的单只宠物消费金额达到了5561元。四大重点城市,北京、上海、西安、成都的养宠消费达486亿,四大城市干粮渗透率超过50%以上,猫砂的渗透率达70%左右。宠物医院的就诊消费渗透率也达到了50%左右。

  目前我国的宠物市场犬猫数量已达9915万只,这其中包含的上游产业有宠物交易、宠物食品、宠物日用品等,下游服务包括宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险、宠物殡葬等等。

   养宠人群逐渐年轻化,高消费人群增长,消费潜力大

  白皮书显示,养宠人群以女性为主,人群逐渐年轻化,90后构成主要养宠群体,95后成宠物消费新主力。从城市分布看,一二线养宠人群占比38%,二三线城市也不容小觑,逐渐往低线城市下沉。

  养宠主中高消费人群占比20%,趋于年轻化、高学历、高收入他们对宠物的需求也从原来的功能型转变为情感型,饲养方式也从粗养慢慢变成了精养。给宠物消费的观念趋于经济型,尝鲜式养宠。高消费人群会更愿意给宠物花钱,追求品质,注重品牌和档次。而且,养宠人大多是新闻资讯达人,爱煲剧,信息渠道多元,很关注养宠知识干货和萌宠娱乐类内容。

  携宠出行、看病贵这两个痛点,在一线城市尤为明显,三线城市养宠痛点则体现在宠物行为不规范。

  宠物对现在的年轻人来说,不仅仅是看家护院,更多的是情感的寄托,他们崇尚科学健康养宠,愿意给自己的爱宠花钱,消费潜力巨大。

   宠物服务,宠物主更偏爱连锁机构,关注专业性,宠物保险意识在增强

  宠物服务方面,超五成的宠物主会购买宠物店的洗澡美容服务,距离、专业性、环境是他们选择洗澡美容机构的三大因素,一二线城市的宠物主更偏爱连锁机构,重视口碑和品牌。此外,收费的透明性也是他们关注的点。

  宠物寄养,不同城市宠物主有不同的偏好,一线城市对于朋友托管和专业寄养的需求更为凸显。超8成的寄养需求产生在出差和节假日,其中出差占58.1%节假日占30.2%。他们选择寄养机构的因素,关注环境整洁舒适的占64.9%,关注寄养舒适度的占53.7%。寄养满意度方面,61.2%的宠物主对宠物寄养服务表示满意,较2018年提升了18.7%。

  宠物主们在宠物保险方面的消费意识也在增强,不同年龄对保险的看法有所不同,90、95后的宠物主已经意识到了宠物保险的必要性,他们选择的保险品类中,健康医疗险占比最高,达44.9%。62%的宠物主表示不了解市场上的宠物保险产品,40.7%的宠物主不知道如何挑选合适的产品,还有的认为办理手续复杂。宠物保险消费刚刚起步,宠物主大多有需求,无认知。

  未来,专业的连锁机构会更受宠物主们的偏爱,洗澡美容、寄养等服务满意度的提升,会让更多人的养宠人愿意消费放心消费。年轻的宠物主们也意识到了宠物保险的重要性,宠物保险行业也有潜力。

   疫情带来的短期影响和长期发展态势

  疫情对各行各业都产生了巨大的影响,宠物行业也难以幸免。疫情最初,整个A股股市下跌,中宠、佩蒂股价均有下跌,中宠Q1股价下跌21.2%,佩蒂Q1下跌8.5%。因为隔离,国内许多的宠物店、宠物医院停业,对国内宠物线下门店造成了不小的冲击。

  线下美容洗护服务、活体交易等受影响最大。不过,宠物食品是持续的刚需,疫情最严重期间,线下门店的宠物食品通过门店社群持续销售,宠物主们更是担心会断货而大量囤货,销量较日常更创新高。宠物食品这类刚性需求,在特殊时期只会被压抑和延迟,市场总体的需求不会因此减少,因此不会受到很大的影响。也正是这个背景下,宠物商品的销售也慢慢趋于线上化。期间宠物行业的概念股还出现了逆势增长。

  随着全国慢慢恢复常态,各行各业都逐步回血,股市也有所回暖,最近,宠物行业的概念股涨势活跃,佩蒂股份、中宠股份频频涨停,百亿级宠物市场再次进入资本的视线。在疫情的背景下,更是激活出了更多相关的需求产业,宠物防疫,宠物健康、宠物保险、24小时无接触式自助智能小屋服务等等。

  疫情带来的影响是短期的,就2019年的宠物白皮书看来,随着养宠覆盖率的增加,养宠人群的逐步年轻化、高收入、高学历化,还有宠物主消费观念的转变,他们在宠物行业的需求也会逐步扩大,未来专业化、好口碑的品牌连锁会更受他们的青睐。宠物行业受到的短期影响,不会阻碍它的发展,宠物行业仍然是中国最具增长潜力的细分消费市场之一。

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